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より良い購入:ナイキvs.アンダーアーマー

ナイキ (NYSE:OF)は、その製品を身に着けているスーパースターの安定性で知られている老舗企業です。その間、 アンダーアーマー (NYSE:UA) (NYSE:UAA)1996年にスタートした後、アスリートを涼しくドライに保つ革新的な吸湿発散性のある生地のシャツで着実に動き始めました。

ナイキは前進を続け、アンダーアーマーはレースで一歩後退しました。しかし、これはスプリントではなくマラソンなので、どの会社が勝者になるのでしょうか。

手にウェイトを持って突進する女性。

画像ソース:GettyImages。





発電所

ナイキのルーツは50年以上前にさかのぼり、アスレチックシューズとアパレルの大国になりました。 NIKE NEXT%プラットフォームを含め、常に新製品を発表しています。

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また、スポンサーイベントや、同社の製品を支持する多数の著名なアスリート、コーチ、チームなど、マーケティングに投入するための膨大なリソースもあります。これにより、ナイキはそのブランドを世間の注目を集めることができます。これは、競合他社が複製するのは困難です。



残念ながら、COVID-19により多くの小売業者がドアを閉め、昨年のナイキの業績に影響を及ぼしました。 5月31日に終了した第4四半期の売上高は、為替換算を除くと、前年比36%減の63億ドルでした。

明るい面として、調整後のデジタル販売は79%増加し、顧客が依然としてナイキの製品を望んでいることを示しています。これは、第1四半期にさらに実証されました。店舗が顧客に再開されたため、調整後の収益は横ばいでしたが、小売業者が社会的距離や時間の短縮などの安全対策を講じたため、パンデミックはトップラインに落ち込みました。

ナイキは、取締役会が同社の配当を12%増やしたときに、将来への自信を示しました。利回りは0.8%であり、他の特定の配当支払い会社と比較してそれほど高くはありません。しかし、19年連続で増加しているため、支払いの引き上げは明らかにナイキの主要な優先事項の1つです。



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アンダーアーマーはリバウンドできますか?

初代シャツの後、Under Armourは製品ラインをアパレルに拡大し、気温に応じて涼しさや暑さを保ちます。また、靴のような他の分野にも移動しました。

アスリートやアクティブなライフスタイルを持つ人々は、UnderArmourの製品に魅了されました。残念ながら、ナイキや他の人たちが争いに飛び込んだため、競争は追いついた。ライバルが競合製品の提供を開始したため、Under Armourの収益成長率は2017年から著しく鈍化しました。2016年のトップライン成長率は22%でしたが、2019年にはわずか1%増加しました。

今年のパンデミックはUnderArmourの業績に打撃を与え、上半期の収益を前年比で押し下げるのに役立った。しかし、第3四半期の収益は1年前と変わりませんでした。これに興奮しすぎるのは難しいですが、UnderArmourが経験していた収益の減少よりはましです。それでも、同社は棚から移動するのを助けるためにいくつかの商品を割り引いたため、マージンが損なわれました。

勝者

激しい競争に直面しているため、UnderArmourが人々が望む革新的な製品を作成できるかどうかは不明です。その間、米国司法省証券取引委員会は、会社が業績をより良く見せるために売上高を他の期間に不適切にシフトしたかどうかを調査し続けています。確かに、機関は不正行為を見つけることができないかもしれません。しかし、あなたがその問題についてもっと知るまで、私は投資しません。

反対に、ナイキは非常に長い間ゲームのトップに留まることができました。それは絶えず革新し、新製品を発売しているので、それが当てはまらないと誰もが考える理由はありません。

2つのアパレル企業間の戦いでは、ナイキが簡単に勝ちます。



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