投資

マクドナルドのついにアウト-バーガーキング

それを三重の脅威と呼びますが、 マクドナルド (NYSE:MCD)ついにパンチを上陸させました バーガーキングワールドワイド (NYSE:BKW.DL)進行中の終わりのないハンバーガー戦争で。マクドナルドによる最新の簡単な動きは、マクドナルドが後退したコーナーから抜け出すのに役立ちますか?

出典:マクドナルド。

サイズが重要
2013年から2014年の初めにかけて、マクドナルドは警備員を置き去りにし、バーガーキングが打撃の後に打撃を与えることを許可したことを思い出してください。マクドナルドはビッグマックのようなその古典的な署名の偉大な売り手のマーケティングをほとんどやめました。代わりに、MightyWingsやMcFishBitesなどの新しい愚かな作品に焦点を当てることを選択しました。バーガーキングは、ビッグマックの明らかな模倣品であるビッグキングサンドイッチを発売することでチャンスをつかみました。





そしてそれはうまくいった。バーガーキングの既存店売上高は四半期ごとに増加していますが、マクドナルドの国内既存店売上高は、5月にさらに1%減少するなど、毎月減少しています。怪我に侮辱を加えるために、バーガーキングはビッグマックよりも25%大きいビッグキングの牛肉含有量を増やし、「サイズが重要」として広告でそれを誇示しました。

マクドナルドがメモを持っているようです
いいえ、私は新しいベーコンクラブハウスバーガーについて話していませんが、それは良い試みでしたが、マクドナルドを黒字に戻すのに十分ではなかったようです。私が言及しているのは新しいものではなく、トリプルチーズバーガーです。



それは単純で、永遠に存在していました(ほとんどの人には知られていませんが)、そして今ではたった2ドルで、マクドナルドによって大いに宣伝されています。ビッグキングよりも安く、3番目のパティは4.0オンスのビッグキングと比較して4.8オンスで20%多い牛肉でそれを上に置きます。

それは基本的にビッグマックで、秘密のソースがなく、真ん中に3番目のパンの代わりに3番目のパティがあります。バーガーキングはサイズが重要だと言った、そしておそらくマクドナルドはついに耳を傾けた。もちろん、どちらのチェーンにも、マクドナルドのダブルクォーターパウンダーとバーガーキングのダブルワッパーを備えたさらに大きなハンバーガーがありますが、トリプルチーズバーガーとビッグキングは、このラウンドのアリーナの2人の戦士です。

基本に立ち返って
トリプルチーズバーガーは革新の点で特別なものではなく、それがうまくいくかもしれない理由です。国内の成長という点では、マクドナルドが直面していると思われる問題は、自分自身を再発明しようと努力しすぎて、キッチンを複雑にしすぎていることです。



トリプルチーズバーガーは、消費者だけでなくキッチンにとってもシンプルで安価です。他のさまざまなメニュー項目にまだ使用されていない新しい材料はありません。そしてサンドイッチはうまくいったようだった 1990年代には非常にうまくいっています 、ほぼ同じ価格帯。うまくいけば、マクドナルドは壊れていないものを修正しないことを学んでいます。

出典:マクドナルド。

もちろん、インフレは1993年の2ドルが現在よりもはるかに価値があったことを意味するので、マクドナルドは今回はハンバーガーあたりの利益がはるかに少ないことを実現する可能性があります。しかし、それがレストランのトラフィックを急増させるのであれば、それは良い動きです。その上、ほとんどの人は飲み物とフライドポテトも注文します。どちらもソーダで90%から95%、フライドポテトで75%以上という非常に高い利益率を持っています。

マクドナルドが今回本当にその溝を持っているかどうか、またはバーガーキングが市場シェアを奪い続けているのでそれが別の頭の偽物であるかどうかを今後数ヶ月で見るのは興味深いでしょう。 7月下旬に両社からもっと連絡が来るはずです。



^