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ブラウンフォーマンをアメリカの最高の企業の1つにする理由

アメリカの25の最高の会社

パーティーから禁止まで、ケンタッキー州ルイビルを拠点とする ブラウンフォーマン (NYSE:BF.B)生き残った。 1870年に設立されたこの酒類会社は、アルコール依存症、暴飲、未成年者の飲酒、飲酒運転の危険性についての認識が高まっているなど、より困難な時期を乗り越えながら、世界で最も古い産業の1つで事業を行うというメリットを享受してきました。 、および最近の歴史における健康上の懸念。

ブラウンフォーマンの25以上のブランドの中で、ジャックダニエルが最も重要です。 2012年2月に発表された統計の時点で、ジャックダニエルは世界で5番目に大きいプレミアムスピリッツブランドであり、ボリュームで世界で最も売れているアメリカンウイスキーブランドです。その他の重要なブランドには、フィンランディア、サザンカンフォート、カナディアンミストなどがあります。

ブラウンフォーマンの150周年が2020年に到来するにつれ、同社はその目的を次のように蒸留しました。それは精神だ。





ブラウンフォーマンの場合
多くの Glassdoor.comのレビューでは、ジムや社内カフェなどのすばらしい福利厚生だけでなく、まともな福利厚生や従業員への支払いも挙げられています。同社には、ダイバーシティとインクルージョンの促進に取り組むダイバーシティチーフオフィサーとダイバーシティカウンシルがあります。さらに、ブラウン・フォーマンは、ヒューマン・ライツ・キャンペーンの2013年企業平等指数で3年連続で満点を獲得し、「LGBT平等のために働くのに最適な場所」でさらに称賛されました。

Brown-Formanは、オンサイト健康診断、オンサイト登録看護師、従業員の危機時にカウンセリングとアドバイスを提供する従業員支援プログラムなどの健康的なイニシアチブを提供しています。



ブラウンフォーマンの主要ブランドに対する消費者の愛着は、おそらくアメリカの歴史の中で非常に尊敬されている場所に由来しています。ジャックダニエル蒸留所は、米国で最も古い登録蒸留所であり、実際には国家歴史登録財で区別されています。

しかし、ブラウンフォーマンは、ジャックダニエルやサザンカンフォートなどのブランドの既存の属性の栄光に単に頼っているだけではありません。同社は最近、フレーバーウイスキーという非常に新しいスペースに進出しました。ジャックダニエルのテネシーハニーとサザンカンフォートの燃えるようなペッパー(その名前とは逆に、少し不快に聞こえます)の2つの新しい飲料がヒットし、実際に新しい消費者を顧客ベースに引き付けました。ブラウンフォーマンはまた、その存在感を国際市場に拡大しており、海外でさらに多くのファンを引き付けています。

飲酒を考える
酒類会社は、顧客がアルコール中毒に悩まされることなくできるだけ多くの酒を消費するようにすることに熱心だと思うでしょうが、ブラウン・フォーマンははるかに顧客に優しい態度を取っています。同社は、責任ある飲酒と成人および未成年者によるアルコール乱用に関して強い立場を取っています。適切な方法で適切なオーディエンスをターゲットにするためのマーケティングコードがあります。 2009年には、アルコールに関連する社会問題に取り組むWebサイトOurThinkingAboutDrinking.comを立ち上げました。顧客(または株主)がそれを信じるかどうかにかかわらず、ブラウン・フォーマンが責任と節度を強調することは、長期的な利益を念頭に置いています。



Brown-Formanは売り上げを伸ばしており、収益性の高い会社でもあります。その5年間の総収益は印象的な89.7%であり、その5年間の総収益成長率は3.65%です。資本利益率の中央値は16.6%です。 Brown-Formanは配当支払者でもあり、5年間の平均配当利回りは2%です。

さらに、同社は事業運営に超責任感を注いでいます。アルコール乱用の社会的影響についての認識を高めるために懸命に取り組んでおり、ブラウンフォーマンもソーシャルメディアを通じて推進したAdCouncilの「BuzzedDrivingIsDrunkDriving」キャンペーンなどの多くのイニシアチブに関与しています。また、ボードゲームとオンラインモジュールを開発して、責任ある飲酒と優れたブランドスチュワードになるための従業員のトレーニングを支援しました。

ブラウンフォーマンは企業の寄付を怠りません。教育的および文化的目的をサポートし、アルコールやその他の中毒に苦しむ人々に回復サービスを提供するヒーリングプレイスに複数年の助成金を提供し、従業員のボランティア時間を提供します。同社はまた、エネルギー、温室効果ガス、水、廃棄物、包装、農業の問題に取り組む持続可能性イニシアチブにも関わっています。 Brown-Formanは、よりエネルギー効率の高い車両と再生可能エネルギーを使用しており、廃棄物を削減または転用しています。また、Climate Disclosure Projectの年次評価にも参加し、2010年にCDPのリーダーシップインデックスに含まれました。Brown-Formanは、 企業責任マガジン と人権フォーラム。

考慮すべきリスク
Brown-Formanの10-Kは、ジャックダニエルのブランドがいかに重要であるかを明確にし、「全体的なパフォーマンスに不可欠」であると説明しています。ジャックダニエルのチャネルの衰退または混乱は、ブラウンフォーマンの収益性に重大な悪影響を及ぼします。サザンカンフォートのような他のブランドのいくつかは、いくらかのシェアを失っています。

ブラウンフォーマンは、2012年末に先立って株主に「特別配当」を急いで支払った多くの企業の1つであり、投資家に不利な負債でその配当を賄っていました。ただし、その債務レベルはまだ控えめです。

政府の規制や消費者の酒に対する反発の可能性を超えて、リスクはたくさんあります。 Brown-Formanは、その製品と水をトウモロコシ、ライ麦、大麦などの商品に依存しています。水不足の問題と昨年の干ばつのような農業の問題は、蒸留器の考えられる問題のリストの上位にあります。

愚かな収益
ブラウン・フォーマンは、無責任なアルコール使用に関する限り、問題ではなく解決策の一部になりたいと心から望んでいるようであり、販売量の増加から生じる短期的な利益の種類だけが懸念事項ではないことを示しています。持続可能性に関する同社の見解と、10-Kのリスク要因において気候変動の危険性を積極的に認識している数少ない企業の1つであるという事実は、リスクに対処し、積極的に取り組む能力を示しています。 Brown-Formanは、その前向きな性質と、時には物議を醸すコアビジネスの最も困難な部分を分析して対処し、進化する能力により、アメリカで最も優れた企業の1つです。

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